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【最新推荐】“国之娇子酒”品牌文化建设

发布时间:2013-8-19 17:36:12  来源: 本站原创  阅读次数: 3917
“国之娇子”的品牌形象是和大熊猫的形象联系在一起的,大熊猫是中国特有物种,已在地球上生存了至少800万年,被誉为“活化石”和“中国国宝”,世界自然基金会的形象大使,是“中国名片”,属于国家珍稀一级保护动物。大熊猫憨态可掬,亲和可爱,温顺,和平,自信阳光,和谐美好的形象深入人心,象征着人与自然的和谐共存,深受世界人民的热爱。这种印象,在“娇子”的消费者中堪称根深蒂固。“国之娇子”的“娇”和“骄”二字在消费者的品牌联想里混同为一。“娇子”借大熊猫的稀世珍贵来烘托、借喻品牌价值,和大熊猫的“联姻”,使其在上市之初就以非常清晰的品牌形象区隔于其他产品,也与消费者之间产生了较好的认知沟通,包装设计采用个性化和差异化的思路,清新自然,一股来自大自然的原生态形象扑面而来,得到了消费者的喜爱。“娇子——熊猫——珍贵”的认知完整,认知区隔清晰。除了荣获国家专利的原生态酿造工艺基础属性以外,可以说“国之娇子”的成功,很大程度上取决于其品牌形象的独特和清晰。秉承原生态的绿色酿造工艺,坚持走个性化和差异化的包装,使得“国之娇子”酒脱颖而出;然而国之骄子不单单指大熊猫,国之骄子也是国家杰出的人才和精英的统称,飞行员被誉为天之骄子,大学生也被比喻为娇子,各行各业的杰出人才也称为娇子,为国家做出重大贡献的也称为国之骄子,因此国之骄子是国家的栋梁是国家的力量也是一个国家的希望,中华民族的历史也正是像秦始皇,汉高祖,毛泽东等等一代代国之骄子推动了社会的进步。1935年1月19日,由毛泽东同志领导的中国工农红军在贵州遵义地区茅台镇经过四渡赤水,在遵义召开会议,成为中国共产党领导的中国革命的历史转折点,并最终取得了中国革命的伟大胜利,而正是无数英勇的国之骄子扛起了新中国的脊梁!新中国在几代领导集体的正确带领下经济总量已经跃居世界第二,中华儿女扬眉吐气,中国昂首屹立于世界强国之林,现在倡导的和谐社会与中国梦正是国之骄子梦,也是每一个中国人实现自身理想和价值的梦。所以“国之娇子”品牌从熊猫文化建设,从精英文化发展,从中国梦升华是一个清晰的主题。“国之娇子”强大的品牌内涵让消费者能够从这一品牌之中获得精神的追求与境界的提升,因此更具亲和力与号召力。“娇子”的品牌策略,为品牌确定核心的价值理念,为品牌传播梳理一条明确的、统一的、持续性的和更加人性化的传播主题,寻求与目标消费群体在价值观上的沟通和认同,以期更为有效地进行品牌营销传播,从而在新一轮的中国酒业市场的大洗牌中,打造出以“国之娇子”为代表的原生态绿色酱香的领导者品牌。